雖然國家大小和網站流量規(guī)模，遠不能相比，但是，把荷蘭的二手網站Marktplaats.nl稱為“荷蘭的淘寶”，那是一點也不夸張的。

這個荷蘭網站，如今已經被eBay收購，但是，盡管eBay在荷蘭也有網站，還是要用這個網站進行二手貨經營，不能易名。

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荷蘭居民Annemarie Griffioen的房子中就充滿來自Marktplaats的東西：5歐元的椅子、15歐元的兩個座墊、10歐元的童椅、35歐元的轉椅，55歐元的一張結實的桌子和35歐元的寶麗來相機。

這個二手貨網站已經存在了20年，從最初在一天內放置數百個廣告，到現在每天有350000個。

該網站從21世紀初開始經歷了令人難以置信的增長，目前非常受歡迎。正如營銷專家Abdelaziz Aouragh所說：“Marktplaats就是二手市場的谷歌?！?/p>

搜索二手商品的樂趣與緊張

Annemarie在12多年前開始了將她的房子改名為“Villa Marktplaats”（ Marktplaats的別墅），她說： “我非常喜歡看Marktplaats，在其中尋找一些有價值的東西。尋找要花時間，但也緊張，值得興奮的是：我會找到一些不錯的東西嗎？”

這個Marktplaats的粉絲發(fā)現，重要的是她的家人不會再購買新的東西： “我們都要對這個世界負責，產品在生產過程中會產生了大量的二氧化碳。其實，還有很多二手的東西很實用很有趣，而且可以節(jié)省一些金錢。”

此外，這些二手貨背后的故事對Annemarie來說很重要，她說： “你來到別人的家中，購買的都是有些歷史的東西。這也是為什么我總是在住地附近購買這些二手貨的原因，我不大相信郵購和網上結賬。”

但是，并非Annemarie家的所有東西都是二手貨： “電腦或打印機，我買新的。但我總是先看看Marktplaats，然后再到商店尋找。”

現在，她家正在尋找一匹蘇格蘭的矮種小馬，因此，再次上Marktplaats的網站。 “看，我的女兒已經把頁面打開了，”Annemarie指著電腦說： “兩匹小馬才450歐元，這真便宜。”

Annemarie很快就要搬家了。她不是用一輛搬運汽車進行常規(guī)的搬家，而是以不同的方式。她說： “首先，我把我所有的家庭用品都放在Marktplaats上出售，到了新家，我再從Marktplaats上買回新的家居用品。”

荷蘭二手網站Marktplaats的歷史

該網站由Rene van Mullem于90年代末建立，幾個月后將該網站以60萬荷蘭盾出售給Emmeloord的回收連鎖店Het Goed。

該連鎖店的Frank Crebas與程序員RobinSchuil一起改進Marktplaats網站，但也必須做出一個重要的選擇：色情廣告必須被刪除。當時，該網站的主要吸引力之一還是色情廣告，但是，兩人認為，已經不再需要這些色情廣告了。

Frank Crebas 說：“我們的商店是適合家庭的舊貨店，我們希望Marktplaats也是如此。該網站先前的吸引力之一是色情廣告，但是，我們實在不需要這樣的廣告。這要冒著很大的風險，因為Marktplaats當時正一直忙于接受色情廣告?！?/p>

但是，他們有一個目標：讓Marktplaats面向荷蘭的普通家庭，所以他們必須刪除色情。結果證明這是一個不錯的選擇。 “因為我們專注于整個家庭，所以我們最終成長壯大了?！彼麄冋f。

2000年，Cebas第一次有了“面向荷蘭的普通家庭”這個想法，并努力取得成功。他說：“有人在派對上問我在做什么。我說正在做‘關于互聯網和廣告的事情’。他回答說‘哦，像Marktplaats這樣的東西？’。為了把網站做好，必須完善系統，瀏覽方便，下載迅速，而且沒有登記注冊等繁瑣的一套?！?/p>

四年后，Cebas希望向整個歐洲擴展Marktplaats，他們要求eBay合作。 eBay開始時候并不感興趣，但還是想買，該網站最終以2.25億歐元的價格出售。 “我當時賣掉它并不后悔，我們寫下了Marktplaats的一段歷史。否則，網站永遠不會像現在這樣強大?！?/p>

營銷專家Abdelaziz Aouragh對此表示贊同：“eBay非常了解市場的情況。他們不僅購買了Marktplaats，而且還購買了另一個二手貨網站tweedehands.be，讓eBay大大增強了在荷比盧的市場經濟地位?！?/p>

Aouragh說，由于Marktplaats這種強勢地位，這個廣告網站 荷蘭二手農機網站官網查詢目前仍然是荷蘭的領導者： “Marktplaats是二手購物市場的谷歌。要開辟第二個市場，你必須非常小心才能獲得成功。這就是為什么你看到的競爭對手，往往專注于某一個類別，而不是像Marktplaats那樣關注一切。”（黃錦鴻編譯）