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知識競賽活動策劃方案及競賽規(guī)則?

1、背景分析簡介該賽舉行的時機(jī)、市場、目的等背景,得出舉行該賽是否合適的結(jié)論。并在這個背景分析的基礎(chǔ)上,延伸出按現(xiàn)在的背景,應(yīng)該以什么樣的方向進(jìn)行,也就是主題。

2、主題分析活動的總主題是什么,這個主題需要引領(lǐng)活動的整體執(zhí)行和宣傳方向,以及物料設(shè)計的方向。在總主題下,可細(xì)分宣傳階段性主題。

3、策劃思路應(yīng)和背景分析,給出活動的整體構(gòu)思,包括活動總體調(diào)性,受眾分析,特色分析,執(zhí)行分析,物料分析等。

4、活動亮點將本次策劃中的亮點具體提煉出來進(jìn)行解說。

5、活動方案詳細(xì)敘述活動安排,包括競賽的賽程安排,規(guī)則設(shè)定,場地建議,嘉賓邀請,主持人建議等內(nèi)容。

6、宣傳方案包括內(nèi)宣:活動執(zhí)行方內(nèi)部。外宣:對外宣傳。方案內(nèi)容包括,宣傳物料、宣傳主題、宣傳時間、宣傳內(nèi)容、宣傳載體、宣傳周期以及宣傳投放方式。

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618活動策劃方案?

轉(zhuǎn)眼間就到了6月,對廣大商家來說,一年一度的618已經(jīng)正式拉開帷幕。近在咫尺了。

依稀記得去年備戰(zhàn)雙十一,全公司50多號人一刻沒敢休息,才干到289W的成交額,今年618更得提前預(yù)熱了。

預(yù)熱活動布局好了,中年大促必將引爆你的店鋪流量,話不多說,開講。

第一,做好筆記

今年天貓對外宣布預(yù)售不熬夜,折扣持續(xù)20天。我悄悄告訴你個秘密:618活動炒作一般5-15號最為火熱,真等到6月18號了,流量高轉(zhuǎn)化率反而下去了。

第二、做好產(chǎn)品定位

包括但不限于四點:產(chǎn)品市場定位、產(chǎn)品受眾定位、產(chǎn)品價格定位、產(chǎn)品營銷定位。

產(chǎn)品市場定位:分析產(chǎn)品類目,找出細(xì)分空白市場,在細(xì)節(jié)上做優(yōu)化。對產(chǎn)品故事、調(diào)性、slgan做全新設(shè)計,總之就是塑造產(chǎn)品價值。

產(chǎn)品受眾定位:分析目標(biāo)人群,分析用戶的習(xí)慣偏向、消費方式、購物方式等,有針對性地完善產(chǎn)品的包裝、價格、銷售通路。

產(chǎn)品價格定位:分析同行競品價格,劃分價格區(qū)間,再計算自身產(chǎn)品成本、運營成本競品,保證競品價格優(yōu)勢。

產(chǎn)品營銷定位:分析主流產(chǎn)品不同價格區(qū)間的產(chǎn)品特征,根據(jù)市場需求,調(diào)整營銷架構(gòu)。

第三、活動策劃

收藏加購有禮、買滿包郵、滿減等活動需要提前模擬,確保618活動期間,店鋪優(yōu)惠活動不會沖突。

第四、美工配合

活動預(yù)熱、大促開始、詳情頁、鉆展圖、售罄等各個頁面的優(yōu)化,營造搶購氛圍,突出產(chǎn)品特征,鉆展圖建議直接放優(yōu)惠政策。

第五、客服、運營安排

統(tǒng)一制定輪班24小時工作制,以保證活動平穩(wěn)進(jìn)行,運營隨時關(guān)注直通車、鉆展的的流量轉(zhuǎn)化情況,及時優(yōu)化。

客服制定好售后問題處理話術(shù)、催單話術(shù)以及已購客戶的維護(hù),目的為了達(dá)成二次轉(zhuǎn)化,提高復(fù)購率。

除上面以外,今年多了兩個營銷途徑。

淘寶客推廣計入搜索權(quán)重,這點一定利用好,提前與合作的淘客團(tuán)隊溝通好,不要再為了那相差無幾的傭金討價還價了,今年的淘客是飛上枝頭變了鳳凰,打出最好的推廣效果是主要的。

其次短視頻推廣,短視頻帶貨做好了流量真的相當(dāng)可觀,淘寶內(nèi)部的公域流量有限,從外部導(dǎo)流才有希望突破瓶頸。

最主要的,你能從其他平臺導(dǎo)流到淘寶,官方還會給你額外的流量補(bǔ)貼,講道理,官方也缺流量嘛!

總之一句話,祝各位電商人生意興隆通四海,財源茂盛達(dá)三江!

標(biāo)簽:活動   策劃   方案   產(chǎn)品

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