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　　從農(nóng)業(yè)大省向品牌農(nóng)業(yè)大省轉(zhuǎn)變

　　11月10日，在2022中國(guó)（黑龍江）國(guó)際綠色食品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和黑龍江大米節(jié)開(kāi)幕式上，黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長(zhǎng)王兆憲隆重推介“黑土優(yōu)品”省級(jí)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌。

　　“黑土優(yōu)品”是黑龍江省集成寒地黑土和綠色有機(jī)兩大優(yōu)勢(shì)重磅推出的省級(jí)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌，今年8月15日發(fā)布后，緊接著制定并出臺(tái)了《黑龍江省品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)工作方案》，對(duì)如何打造品牌體系、夯實(shí)品牌基礎(chǔ)、提升品牌價(jià)值、擴(kuò)大品牌影響力做出了周密部署，加速推進(jìn)黑龍江省從農(nóng)業(yè)大省向品牌農(nóng)業(yè)大省轉(zhuǎn)變。

　　“1141”體系形成品牌建設(shè)新格局

　　《方案》明確，“十四五”期間，黑龍江省將圍繞“中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌”定位，創(chuàng)建以省級(jí)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌為龍頭，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌為支撐、農(nóng)產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)的“1+10+40+100”三級(jí)四層生態(tài)金字塔架構(gòu)，讓黑龍江農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)生強(qiáng)大價(jià)值。

　　1是1個(gè)省級(jí)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌，將扛起龍江農(nóng)業(yè)品牌大旗。承載寒地黑土生態(tài)價(jià)值與產(chǎn)品健康價(jià)值的培育、區(qū)域人文價(jià)值的塑造、品牌公信力與影響力的打造、全域品牌的整合等功能，在品牌集群中處于引領(lǐng)地位，引發(fā)消費(fèi)者和市場(chǎng)共鳴。

　　10是10個(gè)核心品類品牌，將是龍江農(nóng)業(yè)品牌頂梁柱。聚集特色產(chǎn)業(yè)資源，培育重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)品類，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。大米、大豆、鮮食玉米、乳品、食用菌、雜糧、中藥材、高端肉、冷水魚、大鵝10大品類，與主品牌價(jià)值保持高度一致，品牌建設(shè)承載寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品健康價(jià)值的培育，統(tǒng)領(lǐng)省級(jí)核心品類各自領(lǐng)域的品牌形象與整合營(yíng)銷。

　　40是指40個(gè)區(qū)域公用品牌，都是龍江地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品明星。圍繞五常大米、海倫大豆、綏化鮮食玉米、東寧黑木耳、興凱湖大白魚、賓西肉牛、伊春藍(lán)莓、饒河?xùn)|北黑蜂、鐵力平貝、依安大鵝、九三大豆等40個(gè)地方特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一、分階段布局，實(shí)現(xiàn)品牌化提升，形成“一縣一業(yè)”區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　100是指100個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌，將是龍江農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主力。帶動(dòng)北大荒、寒地黑土、飛鶴、九三、完達(dá)山、豐緣、金谷農(nóng)場(chǎng)、葵花、親民食品、小康龍江、喬府大院、東方集團(tuán)、大莊園、馬迭爾、三精、哈藥、大董農(nóng)業(yè)、五大連池、永富、老村長(zhǎng)、慈蜂堂、天錦等100個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)產(chǎn)品品牌采用與一級(jí)主品牌聯(lián)合使用的方式，全域主品牌為領(lǐng)軍企業(yè)產(chǎn)品品牌提供強(qiáng)背書。

　　提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)

　　《方案》提出，將建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化體系，擴(kuò)大綠色有機(jī)食品生產(chǎn)規(guī)模，打造1億畝標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，全面提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地標(biāo)準(zhǔn)化水平。強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)管，提高農(nóng)業(yè)科技含量，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量安全水平，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。

　　到2025年，將創(chuàng)建有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地80個(gè)，有機(jī)農(nóng)業(yè)基地面積達(dá)到1000萬(wàn)畝，有機(jī)畜牧養(yǎng)殖場(chǎng)20個(gè)；創(chuàng)建綠色標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)基地700個(gè)，綠色食品基地面積達(dá)到9000萬(wàn)畝，綠色畜牧養(yǎng)殖場(chǎng)60個(gè)，林下經(jīng)濟(jì)示范基地70個(gè)。

　　同時(shí)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈流通設(shè)施建設(shè)。發(fā)展冷鏈物流，鼓勵(lì)骨干批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)冷鏈物流設(shè)施，支持物流企業(yè)、品牌經(jīng)銷企業(yè)建設(shè)產(chǎn)地云倉(cāng)及異地存儲(chǔ)云倉(cāng)。鼓勵(lì)品牌企業(yè)建設(shè)餐飲食材供應(yīng)鏈平臺(tái)，發(fā)展“原料基地+中央廚房+物流配送”新業(yè)態(tài)。支持農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、村集體經(jīng)濟(jì)組織等農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施，加快補(bǔ)齊產(chǎn)地基礎(chǔ)設(shè)施不足短板，解決“最先一公里”問(wèn)題，降低鮮活農(nóng)產(chǎn)品損耗，提升優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品供給能力和流通率。

　　產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接增強(qiáng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　《方案》明確，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)人群的調(diào)查研究，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　拓寬線下銷售渠道。開(kāi)展精準(zhǔn)地調(diào)，有計(jì)劃在上海、北京、廣州、深圳等一線城市建立一批企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的品牌旗艦店和“小康龍江”連鎖店，統(tǒng)一品牌授權(quán)管理，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，打造黑龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品形象展示窗口、區(qū)域銷售代理中心，為經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供“一站式”采購(gòu)服務(wù)。聯(lián)合國(guó)內(nèi)大型超市，建立“黑龍江農(nóng)產(chǎn)品品牌專區(qū)”，突出地域特色，集中展示展銷。開(kāi)展“黑龍江好糧油中國(guó)行”專項(xiàng)營(yíng)銷行動(dòng)。

　　拓展電商銷售渠道。指導(dǎo)品牌主體入駐國(guó)內(nèi)大型電商平臺(tái)和自媒體平臺(tái)，通過(guò)直播帶貨、融媒體宣傳、短視頻推廣等形式，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模。在天貓、京東等大型電商平臺(tái)建立“黑龍江品牌農(nóng)產(chǎn)品專賣店”，發(fā)揮黑龍江省原產(chǎn)地官方旗艦店、“小康龍江”官方電商平臺(tái)作用，推動(dòng)線上銷售農(nóng)產(chǎn)品。建設(shè)直播共享基地，組織開(kāi)展“中國(guó)青年年貨節(jié)”“駐村書記春耕節(jié)”“鄉(xiāng)村振興龍江行”等系列直播帶貨活動(dòng)，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模。

　　依托節(jié)會(huì)推廣營(yíng)銷。組織品牌主體參加農(nóng)博會(huì)、林博會(huì)、農(nóng)交會(huì)、國(guó)際綠博會(huì)、大米節(jié)、豐收節(jié)、上海中食展、廣州國(guó)際食品食材展、德國(guó)科隆食品展等國(guó)內(nèi)外大型農(nóng)業(yè)展會(huì)、招商推介、品牌評(píng)價(jià)、品牌營(yíng)銷、推介洽談等活動(dòng)，展示統(tǒng)一形象和標(biāo)識(shí)的全新黑龍江優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌形象。在國(guó)際綠博會(huì)和大米節(jié)上開(kāi)設(shè)品牌農(nóng)業(yè)專館。開(kāi)展龍粵“南品北上，北品南下”省際合作，探索建立農(nóng)產(chǎn)品貨運(yùn)及信息發(fā)布平臺(tái)，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品雙向銷售。

　　推進(jìn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接。組織一線城市龍江農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷活動(dòng)，赴長(zhǎng)三角、珠三角、粵港澳大灣區(qū)等地組織路演、專題推介和招商活動(dòng)。