收割機老字號四平東風,能否扛起復興民族品牌大旗?
收割機老字號四平東風,能否扛起復興民族品牌大旗?
四平東風新總部
說起四平東風,想必農機人耳熟能詳。這家被譽為“制造我國第一臺大型谷物聯(lián)合收割機”的農機老字號,經過歲月的洗禮卻并未顯露頭角,反而是有幾分沉寂。
農機君查閱資料發(fā)現(xiàn),“東風”品牌算得上民族農機工業(yè)的代表,無論是行業(yè)盛傳的“三大”還是“四大”,我國最早的聯(lián)合收割機廠之一,四平東風都位列其中。
作為曾經聯(lián)合收割機的代名詞,四平東風輝煌一時。在歷經坎坷之后,以地產開發(fā)聞名的海銀集團躊躇滿志,先后投入巨大資源和精力,不由得讓農機君感到,此舉大有“產業(yè)報國,誓把東風復活”之激昂慷慨。
收割機老字號四平東風,攜60余年農機行業(yè)發(fā)展之底蘊,優(yōu)秀民企和眾多資本雙重加持,能否再次扛起民族農機品牌的大旗?
輝煌的歷史:農機行業(yè)敢稱第一
農機君在開頭說四平東風歷史輝煌,絲毫沒有替他們吹牛的嫌疑。盡管很多人熟悉四平東風,但要真說起源頭,則鮮有人知了。根據(jù)農機君拿到的一份資料顯示,四平東風的歷史可以追溯到1942年,是一個叫小笠原的日本人建立的噴霧器株式會社。
東風曾經是收割機的代名詞之一
據(jù)說,當時這家農機公司重回國人手中,還經歷了一番斗爭。
就像大多數(shù)的輝煌一樣,其背后都有著不為人知的努力和堅持。當然,這其中也充滿著中國人的勤勞和智慧。趕走了日本人,我們并沒有否定他們的技術路線,而是堅持以農業(yè)機械制造為方向,生產制造過鏵式犁等農具。
對于當時我國一窮二白的農機工業(yè),這份堅持和努力是難能可貴的。從現(xiàn)在的眼光來看,農機君覺得,更是不可或缺的。也因此,到1964年在這里研制出了我國第一臺大型自走式谷物聯(lián)合收割機。
就像大國重器中被譽為“東風快遞”的導彈一樣,四平“東風”品牌的兩個字,出自同一偉人之手。而這,僅僅是輝煌的開始。
資料顯示,“東風”聯(lián)合收割機紀念郵票在建國35周年全國發(fā)行;作為唯一的聯(lián)合收割機參加了建國45周年全國成就展。引進德國E514聯(lián)合收割機并成功轉化后量產,在國內市場占有率一度超過70%,更是出口20多個國家和地區(qū)。
新東風新機型帶來新希望
有專家指出,四平東風承載了中國農業(yè)機械化發(fā)展的歷史使命,引領我國聯(lián)合收割機行業(yè)半個世紀,在我國聯(lián)合收割機發(fā)展史上,書寫了獨特的一頁。
在解放戰(zhàn)爭中,著名的“四平保衛(wèi)戰(zhàn)”使這座地處東北的城市,備受關注。就如這座城市的輝煌歷史一樣,四平東風就是農機行業(yè)的“英雄”。而和城市不同的是,在新時期四平市不斷挖潛提升,算得上東北地區(qū)的亮點。
四平東風,卻如農機君開頭描述的那樣,用未能顯露頭角來形容都算是客氣,說是沉寂則一點也不為過。就如中國工業(yè)報王斌老師描述的一樣,進入21世紀后,因種種原因,導致原四平東風聯(lián)合收割機總廠陷入了困境,以致難以自救。
改革之路:民企重資雙重加持
王斌是老媒體人,在知名媒體從事農業(yè)裝備板塊報道,是資深的行業(yè)專家。他本人又是四平人,對四平東風算得上知根知底。
歷經劫波,2005年元旦剛過,四平東風迎來了其發(fā)展史上新的機遇。知名企業(yè)四平海銀集團,在四平市政府的大力支持下,積極參與其國企改制,成功收購了這一大型國企,并重新注冊為吉林省四平東風聯(lián)合收割機有限公司。
四平東風新推履帶式收割機
根據(jù)農機君拿到的資料,海銀收購后,首次就投入了8000余萬元進行工行的升級改造,使這一瀕臨破產的老國企,在進行了改制后能夠迅速恢復生產,煥發(fā)生機。
有知情人士對農機君說,僅工藝裝備投入這一塊,海銀就投入了4000多萬。2015年,作為投資主體的新東風,則拿出了3億多元,對老廠房進行擴建搬遷,新廠占地13萬平方米,建設有單體聯(lián)合廠房6.7萬平方米,設計產能為年產3000臺大型聯(lián)合收割機。
與此同時,四平東風購進了意大利的數(shù)控加工中心等一批高端裝備,進行了自動化生產線等技術和設備方面全方位地更新?lián)Q代。在此期間,四平東風還積極與各大高校和科研院所進行深度合作。
根據(jù)四平東風給農機君提供的一份資料,自改制后,四平東風已先后研制開發(fā)出市場急需且暢銷的多款產品,包括從小型到大型的自走式聯(lián)合收割機、拖拉機和播種機,共三大系列十五個品種,動力覆蓋60至220馬力。
大型玉米收獲機四平東風顯露頭角
然而,農機畢竟是農機,有著其特殊性。盡管海銀接手后,四平東風進行了大刀闊斧的改革,也確實見到了成效。但好的底蘊、好的技術和好的產品,并不意味著成功。四平東風成功的路上,仍然還有很多荊棘和坎坷。
面臨困境:知名專家指點迷津
作為全國知名老字號,四平東風砥礪前行,也在不斷創(chuàng)新升級。不過,大家應該也都知道,農機行業(yè)利潤微薄,農機產業(yè)鏈南移等,都給新的四平東風帶來不少困難。
“對農機行業(yè)來說,得四平者得東北?!敝袊r業(yè)機械工業(yè)協(xié)會會長陳志,在一次公開講話時如此分析,給農機君研究四平東風帶來了更大的興趣。
農機行業(yè)對陳志這個名字,應該是家喻戶曉且充滿尊敬。
眾所周知,陳志不但從事農業(yè)機械化工程技術研究,在農業(yè)機械設計理論和重大裝備研發(fā)方面,均具有深厚造詣,特別是對農機行業(yè)國內外市場發(fā)展格局和趨勢,這位曾經中國農機科研領域唯一國字頭大院任職最長院長、中國機械工業(yè)排名第一集團公司副總裁和中央研究院院長,更是了如指掌。
知名農機專家陳志為東風指點迷津
陳志指出,四平東風是我國農機行業(yè)具有標志性的大廠、老廠,“東風”品牌尤其是在新疆維吾爾自治區(qū)、黑龍江等土地大面積集約化經營的省份有著廣泛的影響力。作為全國第一家引進德國大型聯(lián)合收割機制造技術的企業(yè),四平東風具有深厚的底蘊和強大的遺傳基因。
這些,在陳志眼里,都是四平東風能夠復興的優(yōu)勢所在。
同樣,作為農機行業(yè)為數(shù)不多的甚至是唯一的大專家,陳志對四平東風的發(fā)展,仍然充滿著憂慮。而其所憂慮者有三,分別是投資環(huán)境、企業(yè)價值和戰(zhàn)略定力。
“投資不過山海關?!标愔咀鳛闁|北人,直言不諱地指出四平東風所面臨的最大困境。當然,如何發(fā)揮四平東風的品牌優(yōu)勢、重塑出價值,以及堅定投資信心、引入和海銀一樣具有戰(zhàn)略眼光的投資方,也都是四平東風發(fā)展過程中,不可繞過的難題。
正如陳志所言,四平東風有一定的品牌優(yōu)勢,如果能夠充分發(fā)掘深厚的行業(yè)底蘊,珍惜目前農機市場發(fā)展的有利時機,順應轉型升級這一當今工業(yè)經濟發(fā)展的潮流,方可發(fā)揮更大的企業(yè)價值,實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標。
評論:別讓農機老字號只復活商標
農業(yè)被譽為“最古老的行業(yè)”,農業(yè)裝備則一直伴隨著農業(yè)而發(fā)展,盡管增加了“智能”“智慧”的概念,到如今也并不“時髦”。
圍繞農機而生的品牌,則更顯得老舊,甚至一度被外界看作“古董”。雖充滿著貶義和嘲諷,可不能否認的是,品牌永遠都是歷久彌新,越老越值錢。
東風能否扛起復興大旗
在新銳輩出的農機領域,老字號品牌則顯得彌足珍貴。對于拖拉機手來說,“鐵?!本褪瞧焚|,“上?!本褪切刨?。
所以,不少帶著農機情懷或者資本野心的跨界者,不惜血本拿下老品牌。當然,目標應該都是統(tǒng)一的,那就是把老品牌發(fā)揮新力量。
但不得不提一個我們不愿意看到的事實,不少老品牌在復活的過程中,出現(xiàn)了奇異的一幕一幕。如有些企業(yè)已經開始“掛羊頭賣狗肉”,有些企業(yè)則“明修棧道、暗渡陳倉”,早已經把老品牌所賦予的價值,那份品質和可靠、那份責任與擔當,拋諸腦后了。
農機君覺得,作為一個特別講究情懷和責任的行業(yè),農機領域需要資本煥發(fā)活力,特別是為老品牌注入新的動力,一定會為農機行業(yè)帶來一片新風采。
正如很多農機專家所期盼的一樣,農機行業(yè)歡迎有實力、有資本的投資者入場,但希望能夠像愛護自己的眼睛一樣,呵護和助力老品牌的成長,重煥老品牌的生機;同時,也希望已經在場的農機企業(yè),把自己打造成新的老字號。
打造中國人自己的百年農機品牌,并非只是夢想。
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