農業(yè)農村部啟動實施農業(yè)品牌精品培育計劃

　　為貫徹落實中央一號文件精神，加快農業(yè)品牌打造，充分發(fā)揮農業(yè)品牌對全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農業(yè)農村現(xiàn)代化發(fā)展的重要作用，農業(yè)農村部啟動實施農業(yè)品牌精品培育計劃，并印發(fā)《農業(yè)品牌精品培育計劃（2022—2025年）》（以下簡稱計劃）。計劃表示，到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產等品類，塑強一批品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農產品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產品優(yōu)、信譽好、產業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質特色農產品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

　　近年來，各級農業(yè)農村部門深入貫徹黨中央、國務院決策部署，加快實施品牌強農戰(zhàn)略，品牌意識明顯增強，品牌數量快速增長，品牌效益顯著提升，但我國農業(yè)品牌多而不精、大而不強問題依然存在，品牌競爭力影響力帶動力仍有待提升。

　　計劃提出，要夯實品牌培育基礎。加快實施農業(yè)生產“三品一標”提升行動，全面提升品牌農產品品種創(chuàng)新能力、精深加工能力和流通供應能力。加快農業(yè)品牌標準化建設，推動農業(yè)品牌國家標準和行業(yè)標準研究制定，建立完善農產品區(qū)域公用品牌建設評價標準和管理規(guī)范。計劃強調，要提升品牌營銷能力。通過創(chuàng)新消費體驗館、新品發(fā)布中心等場景，用好網絡購物節(jié)、平臺促銷活動、云展會等形式創(chuàng)新營銷業(yè)態(tài)。加強與主流新聞媒體合作，利用網絡新媒體，建立傳播矩陣。同時，深度挖掘傳統(tǒng)農耕文化精髓，鼓勵農業(yè)品牌與藝術創(chuàng)意相結合。

　　計劃指出，要提高管理服務水平。建立健全專家隊伍，開展市場消費研究，搭建公共服務平臺。指導品牌主體開展國際商標注冊和產品認證，做好RCEP涉農政策對接。引導品牌主體在業(yè)務流程、品牌管理、市場監(jiān)測等方面實現(xiàn)全流程數字化，促進協(xié)同監(jiān)管和信用約束。計劃強調，要營造品牌消費環(huán)境。發(fā)布品牌消費索引，激發(fā)消費意愿，支持品牌主體圍繞市場消費趨勢打造新產品。加快線上線下消費有機結合，抓住傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)慶假日和網絡消費擴大品牌消費。同時，發(fā)揮大中城市輻射帶動作用，推動城鄉(xiāng)聯(lián)動，打造特色鄉(xiāng)村品牌。