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　　凱斯紐荷蘭收購(gòu)數(shù)字農(nóng)業(yè)巨頭agDNA，掀起農(nóng)機(jī)企業(yè)玩法革命！

凱斯紐荷蘭團(tuán)隊(duì)在紐交所敲鐘

美國(guó)紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間2019年9月3日，凱斯紐荷蘭工業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)凱斯紐荷蘭）CEO胡博塔斯（Hubertus Muhlahuser）正式對(duì)外宣布，同意收購(gòu)農(nóng)業(yè)管理信息領(lǐng)導(dǎo)者農(nóng)業(yè)基因（agDNA）公司。

據(jù)悉，此次收購(gòu)將使凱斯紐荷蘭用戶(hù)及第三方農(nóng)業(yè)機(jī)械使用者，受益于agDNA公司提供的數(shù)據(jù)集成、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)地圖和分析工具，凱斯紐荷蘭旗下品牌的車(chē)輛信息實(shí)現(xiàn)多方位的互通互聯(lián)，如綜合解決農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)的數(shù)據(jù)流。

這些數(shù)據(jù)有來(lái)自機(jī)器本身的，也有農(nóng)藝數(shù)據(jù)，以及一些第三方的輸入數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)包括作物的產(chǎn)量和天氣信息等，他們將綜合到一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)，以利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的快速?zèng)Q策。

這種統(tǒng)一多方數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的做法，將有力地促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高效生產(chǎn)。

agDNA是個(gè)什么公司？

根據(jù)agDNA公司自身介紹，他們是一家致力于構(gòu)建世界上最為智能和精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)平臺(tái)的高科技公司，他們自稱(chēng)自己的技術(shù)正在革新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，改變著世界各地的農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)的生活。

他們利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算以及預(yù)測(cè)分析工具，提供提高產(chǎn)量和降低運(yùn)營(yíng)成本的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)解決方案。

有別于精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)基于機(jī)器本身和土地環(huán)境的數(shù)據(jù)集成和運(yùn)用，agDNA更側(cè)重于種植者的效益，他利用專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)，指導(dǎo)種植者進(jìn)行決策，以產(chǎn)生更多效益。

同時(shí)，他們將物聯(lián)網(wǎng)Iot技術(shù)引入到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，自動(dòng)創(chuàng)建設(shè)備數(shù)據(jù)，以提供高效決策。

此外，agDNA還是一個(gè)全面的企業(yè)級(jí)農(nóng)場(chǎng)管理平臺(tái)，他能滿(mǎn)足農(nóng)場(chǎng)主或者農(nóng)業(yè)企業(yè)的所有數(shù)據(jù)需求，從農(nóng)場(chǎng)規(guī)劃到庫(kù)存管理，從農(nóng)藝指導(dǎo)到設(shè)備優(yōu)化，直至財(cái)務(wù)記錄，都在同一個(gè)平臺(tái)。他們稱(chēng)之為從土壤到谷倉(cāng)的全程解決方案。

可以看出，agDNA能夠有效聯(lián)系設(shè)備制造商和經(jīng)銷(xiāo)商以及終端用戶(hù)的聯(lián)絡(luò)，能夠形成更為穩(wěn)固的關(guān)系。

同時(shí)，產(chǎn)生更多的效益，使參與經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)獲益并能夠持續(xù)友好的合作下去。

而agDNA公司還可以訂制經(jīng)銷(xiāo)商和終端用戶(hù)之間的個(gè)性化數(shù)據(jù)需求，并提供一些免費(fèi)服務(wù)。

agDNA公司認(rèn)為，他們的平臺(tái)是大數(shù)據(jù)和大農(nóng)業(yè)的交匯點(diǎn)，能夠有效地將農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)提高到一個(gè)新的水平。

當(dāng)然，目前agDNA公司已經(jīng)為世界上超過(guò)200個(gè)國(guó)家的35萬(wàn)多個(gè)農(nóng)場(chǎng)服務(wù)，是當(dāng)之無(wú)愧地?cái)?shù)字農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的超級(jí)巨頭。

很顯然，凱斯紐荷蘭收購(gòu)agDNA公司，是對(duì)其一系列精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)解決方案的補(bǔ)充。

Hubertus直言：“凱斯紐荷蘭一直致力于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)數(shù)字化工作，開(kāi)發(fā)一整套全面的數(shù)字和連接性的服務(wù)，是我們的明確目標(biāo)，以期幫助用戶(hù)無(wú)縫高效地利用數(shù)字化經(jīng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)?！?/p>

所以，Hubertus認(rèn)為，“收購(gòu)agDNA，是我們?cè)谵r(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化戰(zhàn)略方面，邁出的又一堅(jiān)實(shí)步伐?！?/p>

為何稱(chēng)為玩法革命？

如果將農(nóng)機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，按照境界分等級(jí)的話(huà)，低級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)是基于產(chǎn)品質(zhì)量，中級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)則是基于產(chǎn)品技術(shù)，第三級(jí)應(yīng)該是提升投入產(chǎn)出比，而最高級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)則是幫助用戶(hù)賺更多的錢(qián)。

產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)中，凱斯紐荷蘭的前身們?cè)?0世紀(jì)60年代前，和世界主要農(nóng)機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不落下風(fēng)?，F(xiàn)如今的中國(guó)市場(chǎng)，主要競(jìng)爭(zhēng)手段實(shí)際上就是產(chǎn)品質(zhì)量。

而產(chǎn)品技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，則是目前中國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)技術(shù)升級(jí)的方向。在20世紀(jì)80年代前后，世界主流農(nóng)機(jī)企業(yè)開(kāi)啟了技術(shù)升級(jí)的快速車(chē)道，先后誕生了諸如收割機(jī)的軸流技術(shù)、拖拉機(jī)的無(wú)級(jí)變速技術(shù)等，一直到最近10年，產(chǎn)品技術(shù)都是最為重要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段。

到最近10年左右，農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了新一輪的革命性玩法，這個(gè)玩法就是通過(guò)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)等手段，為用戶(hù)投入產(chǎn)出提升收益比率。

如用更好的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)播種的一致性，使用各種先進(jìn)的農(nóng)業(yè)機(jī)械保證作業(yè)質(zhì)量，以實(shí)現(xiàn)最終的高產(chǎn)出。

總線(xiàn)技術(shù)、電液控制以及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，在這一時(shí)期得到廣泛開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。

但是，實(shí)現(xiàn)了高的產(chǎn)出，還需要更好的經(jīng)營(yíng)決策手段，不然高產(chǎn)出未必能夠?qū)崿F(xiàn)高收益。達(dá)到高產(chǎn)出和高收益的目的，這才是更為重要的革命性玩法。

凱斯紐荷蘭收購(gòu)agDNA無(wú)疑是開(kāi)啟了這一輪競(jìng)爭(zhēng)的先河，將精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)等系統(tǒng)，和土地經(jīng)營(yíng)管理決策等系統(tǒng)相連接，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的效益最大化。

具體來(lái)說(shuō)，到2019年第四季度，agDNA的農(nóng)場(chǎng)管理信息系統(tǒng)，將通過(guò)凱斯紐荷蘭旗下凱斯和紐荷蘭的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，率先在北美進(jìn)行商業(yè)化應(yīng)用。

這一策略，增強(qiáng)了凱斯的精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)AFS以及紐荷蘭的生命周期管理MYPLM系統(tǒng)的互相集成，把農(nóng)藝等信息轉(zhuǎn)化為可決策的分析結(jié)果，使經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)能夠更進(jìn)一步的提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體能力。

此次凱斯紐荷蘭收購(gòu)agDNA公司，不但擴(kuò)展了其精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的長(zhǎng)期布局，還為農(nóng)機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了新的玩法革命，那就是如何更好地用數(shù)字化，來(lái)提升用戶(hù)的收益。

更勁爆的消息

凱斯紐荷蘭可能引發(fā)世界農(nóng)機(jī)格局改變

凱斯紐荷蘭在美國(guó)紐交所，大張旗鼓地開(kāi)展資本市場(chǎng)日活動(dòng)，不僅僅是展示幾臺(tái)代表未來(lái)方向的樣機(jī)，也不僅是宣布對(duì)agDNA公司的收購(gòu)，同時(shí)還宣布了在道路領(lǐng)域?qū)π履茉丛燔?chē)新勢(shì)力尼古拉（NIKOLA）領(lǐng)投D輪2.5億美元的大手筆。

當(dāng)然，還有更為勁爆的消息，那就是凱斯紐荷蘭正式宣布，將對(duì)其旗下道路和非道路業(yè)務(wù)進(jìn)行拆分，組建兩個(gè)新的上市實(shí)體。

眾所周知，凱斯紐荷蘭旗下有12個(gè)品牌，包括發(fā)動(dòng)機(jī)、商用車(chē)、農(nóng)業(yè)機(jī)械及工程機(jī)械等業(yè)務(wù)。

為了能夠更好地支撐起新的五年規(guī)劃戰(zhàn)略，凱斯紐荷蘭將業(yè)務(wù)重新拆分，由農(nóng)業(yè)機(jī)械和工程機(jī)械等組成的非道路業(yè)務(wù)，將更為聚焦地成為新的行業(yè)領(lǐng)袖。

由于本文是介紹凱斯紐荷蘭在農(nóng)機(jī)領(lǐng)域的革命性玩法，對(duì)凱斯紐荷蘭旗下業(yè)務(wù)拆分的報(bào)道，將會(huì)單獨(dú)成文進(jìn)行詳細(xì)解讀。

有興趣的讀者可持續(xù)關(guān)注，看凱斯紐荷蘭這一舉動(dòng)，是如何引發(fā)世界農(nóng)機(jī)格局的改變的。