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本文導(dǎo)讀目錄：

1、脫貧不脫幫扶，愛心農(nóng)機(jī)捐贈活動在曲陽舉辦

2、脫貧縣的振興“秘笈”

3、脫貧地區(qū)品牌如何彎道超車？

脫貧不脫幫扶，愛心農(nóng)機(jī)捐贈活動在曲陽舉辦 ♂

脫貧不脫幫扶，愛心農(nóng)機(jī)捐贈活動在曲陽舉辦

　　?為貫徹落實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組會議精神，深入推進(jìn)環(huán)京津農(nóng)業(yè)扶貧工作任務(wù)清單落細(xì)落地，11月5日-6日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)機(jī)械試驗(yàn)鑒定總站、農(nóng)業(yè)機(jī)械化技術(shù)開發(fā)推廣總站（以下簡稱總站）聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)機(jī)械化協(xié)會組織愛心企業(yè)赴河北省曲陽縣開展愛心農(nóng)機(jī)捐贈活動。

總站在前期赴曲陽縣調(diào)研了解貧困村幫扶需求的基礎(chǔ)上，針對大棗等當(dāng)?shù)貎?yōu)勢果品生產(chǎn)中急需先進(jìn)適用植保機(jī)械的意向，向愛心企業(yè)發(fā)出倡議，得到了山東華盛農(nóng)業(yè)藥械有限責(zé)任公司的積極響應(yīng)。此次捐贈活動中，該公司向曲陽縣上下跑村、孫家莊村、上閣爾村等3個(gè)山區(qū)貧困村捐贈了21臺先進(jìn)的背負(fù)式動力噴霧機(jī)，用于支持貧困戶果樹生產(chǎn)。此次捐贈活動得到了中國農(nóng)業(yè)機(jī)械化協(xié)會、山東省臨沂市農(nóng)機(jī)發(fā)展促進(jìn)中心等單位的大力支持。

山東華盛農(nóng)業(yè)藥械有限責(zé)任公司有關(guān)部門負(fù)責(zé)人和技術(shù)人員專程來到捐機(jī)活動現(xiàn)場，表達(dá)愛心，開展指導(dǎo)，并表示要積極響應(yīng)國家號召，履行社會責(zé)任，積極參與社會公益活動，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)，幫助更多的山區(qū)農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)科學(xué)致富、產(chǎn)業(yè)脫貧。公司技術(shù)人員還就捐贈機(jī)具的使用操作開展了現(xiàn)場培訓(xùn)，并進(jìn)行了操作演示。受贈的貧困村代表也向捐贈企業(yè)鄭重承諾，一定會管理好、使用好這些機(jī)械，提高使用效率，實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的效益，把社會各界的關(guān)愛變成勤勞致富的動力?；顒蝇F(xiàn)場向捐贈企業(yè)頒發(fā)了捐贈證書。

據(jù)了解，曲陽縣于2019年5月已實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽。今年以來，總站按照脫貧不脫幫扶、摘帽不摘責(zé)任的要求，成立領(lǐng)導(dǎo)小組，制定年度工作計(jì)劃，列出對口幫扶任務(wù)清單，積極開展項(xiàng)目支持、技術(shù)援助、人員培訓(xùn)、品牌創(chuàng)建、產(chǎn)品營銷等幫扶行動，繼續(xù)推進(jìn)對口幫扶各項(xiàng)工作取得新進(jìn)展。

脫貧縣的振興“秘笈” ♂

脫貧縣的振興“秘笈”

　　澄城縣打出防返貧監(jiān)測、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才聚集“組合拳”，讓群眾的日子更上一層樓；合陽縣依托“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親”情誼深，讓鄉(xiāng)村治理“大難題”迎刃而解；蒲城縣以特色產(chǎn)業(yè)、金融手段、“三變”改革為抓手，讓老百姓在鄉(xiāng)村振興中收獲“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?；富平縣干“柿”業(yè)、發(fā)“羊”財(cái)、“靚”鄉(xiāng)村，讓產(chǎn)業(yè)更興旺、農(nóng)民更富裕、農(nóng)村更宜居；白水縣借助科技和互聯(lián)網(wǎng)的力量，打造蘋果全產(chǎn)業(yè)鏈，滿足群眾對美好生活的向往……?

　　在渭南，5個(gè)脫貧縣因地制宜找到了各自的發(fā)展路子，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。?

　　在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施中，渭南市嚴(yán)格落實(shí)“四個(gè)不摘”要求，把鄉(xiāng)村振興列入全市“十四五”規(guī)劃和“十項(xiàng)重點(diǎn)工作”的“大盤子”，把鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接作為保障民生的底線任務(wù)、新時(shí)代“三農(nóng)”工作的重要抓手，充分發(fā)揮黨委農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、鄉(xiāng)村振興局“三位一體”體制機(jī)制優(yōu)勢，立足發(fā)揮資源稟賦優(yōu)勢穩(wěn)住農(nóng)業(yè)基本盤，全面打造鄉(xiāng)村振興“渭南樣板”。?

　　推動產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)?

　　由“平面分布”向“集群發(fā)展”轉(zhuǎn)變?

　　向科技要糧，讓越來越多的農(nóng)民嘗到了甜頭。這一點(diǎn)，澄城縣王莊鎮(zhèn)李家洼村黨支部書記薛金斗深有體會。近年來，他積極響應(yīng)縣里推廣的玉米增密度提單產(chǎn)“5335”和小麥寬幅溝播“3335”兩項(xiàng)技術(shù)。?

　　“在縣政府和農(nóng)業(yè)部門的幫助下，我們村探索走出了一條農(nóng)業(yè)生產(chǎn)托管之路，讓零碎地連成大塊田，實(shí)現(xiàn)機(jī)械化、規(guī)?；⒓s化統(tǒng)一集中連片作業(yè)。”薛金斗說，“5335”和“3335”兩項(xiàng)技術(shù)推廣后，盡管今年夏季當(dāng)?shù)馗邷馗珊?，但李家洼村的玉米平均畝產(chǎn)仍達(dá)到750公斤，高產(chǎn)田地畝產(chǎn)有的達(dá)到1000公斤以上，小麥平均畝產(chǎn)達(dá)到420余公斤。?

　　守住“米袋子”，鼓起“錢袋子”。渭南堅(jiān)決守住保障糧食安全、耕地保護(hù)和不發(fā)生規(guī)模性返貧三條底線，始終把穩(wěn)定糧食播種面積和產(chǎn)量作為保障糧食安全的首要任務(wù)。渭南市實(shí)施大豆和油料產(chǎn)能提升工程，深入實(shí)施“科技強(qiáng)農(nóng)”行動，大力推廣應(yīng)用“渭麥9號”種植和小麥寬幅溝播“3335”、玉米增密度提單產(chǎn)“5335”集成技術(shù)，在大荔、富平、蒲城等5個(gè)產(chǎn)糧大縣劃定核心種糧區(qū)域，打造60萬畝糧食規(guī)?；a(chǎn)核心區(qū)。全市2022年夏糧總產(chǎn)量1260717噸，較上年同期增加了5769噸，增長了0.46%，總量位居全省第一，夏糧實(shí)現(xiàn)十八連豐。?

　　糧食豐產(chǎn)讓群眾鼓足了底氣，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展則讓群眾收入節(jié)節(jié)高。白水蘋果、大荔冬棗、富平奶山羊等8條農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)力，推動特色產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。同時(shí)，渭南市高度重視招商工作，每個(gè)縣（市、區(qū)）每年培育引進(jìn)3個(gè)產(chǎn)值過50億元的龍頭骨干企業(yè)，扶持壯大10個(gè)以上產(chǎn)值超10億元的龍頭企業(yè)。?

　　縣域活則全盤活。渭南市牢固樹立“大抓縣域、大抓基礎(chǔ)、大抓特色、大抓協(xié)同”鮮明導(dǎo)向，成立市委縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，構(gòu)建立體聯(lián)動新格局，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興筑牢根基、增添動能。今年4月，渭南市第六次黨代會審議通過《中共渭南市委關(guān)于推動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，進(jìn)一步明確了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)任務(wù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)城融合、園區(qū)提檔升級等重點(diǎn)任務(wù)，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大指明了方向和實(shí)現(xiàn)路徑。?

　　推動農(nóng)業(yè)發(fā)展模式?

　　由“傳統(tǒng)思維”向“市場思維”轉(zhuǎn)變?

　　“我們示范園75%以上的品種都是瑞陽和瑞雪，還有瑞香紅、愛妃等其他幾個(gè)新品種，特別受市場歡迎?，F(xiàn)在我們都采用訂單式銷售，效益比老品種高出好幾倍！”說起新品種蘋果帶來的高收益，白水縣新農(nóng)田農(nóng)業(yè)科技有限公司負(fù)責(zé)人焦鋒語氣中頗有些自豪。?

　　白水縣蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙建信介紹，今年7月4日，瑞香紅蘋果獲得國家林業(yè)和草原局林木品種審定委員會頒發(fā)的“瑞香紅”國審證書。瑞陽、瑞雪、瑞香紅等新優(yōu)品種成為市場的“新寵”?！疤O果種‘三瑞’，效益翻兩倍”已成當(dāng)?shù)毓r(nóng)的流行語。?

　　“來，嘗嘗！我們的蘋果不愁賣，大果10元一個(gè)，一棵樹賺600塊錢沒問題?！卑姿h秋林蘋果專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人林秋芳說。?

　　白水縣秋林蘋果專業(yè)合作社成立于2012年，以蘋果示范園建設(shè)為切入點(diǎn)，以推廣瑞陽、瑞雪、瑞香紅等蘋果新優(yōu)品種為方向。該合作社新建新優(yōu)品種選育園50畝、示范園300畝，推廣栽植瑞陽、瑞雪蘋果新優(yōu)品種2000余畝，輻射帶動周邊縣區(qū)栽植新優(yōu)品種2萬余畝。同時(shí)，合作社還大力推進(jìn)機(jī)械化種植，實(shí)現(xiàn)了果樹施肥、澆水、采摘全機(jī)械化。?

　　近年來，白水縣先后涌現(xiàn)出白水縣新農(nóng)田農(nóng)業(yè)科技有限公司、陜西美好家園農(nóng)業(yè)科技發(fā)展公司等上百家新型農(nóng)村蘋果產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體。這些新型經(jīng)營主體采用“企業(yè)+合作社+村集體經(jīng)濟(jì)組織”的新機(jī)制運(yùn)行，全面帶動白水蘋果產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、健康發(fā)展。?

　　據(jù)悉，渭南市立足自身資源稟賦和產(chǎn)業(yè)特征，積極實(shí)踐以工業(yè)化理念發(fā)展農(nóng)業(yè)、以商業(yè)化理念經(jīng)營農(nóng)業(yè)、以品牌化理念營銷農(nóng)業(yè)的“三化”發(fā)展路徑。渭南統(tǒng)籌推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園國家、省、市、縣四級聯(lián)創(chuàng)，構(gòu)建了一批龍頭企業(yè)牽頭、農(nóng)民合作社和家庭農(nóng)場跟進(jìn)、小農(nóng)戶參與、上下游主體有效銜接的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，形成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)全覆蓋的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園集群。截至2021年底，渭南市銷售額超過3000萬元的農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)達(dá)130家，總銷售收入實(shí)現(xiàn)66.3億元，初步形成了以白水蘋果、蒲城酥梨、大荔冬棗等為代表的11個(gè)果品區(qū)域“金字招牌”。?

　　推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展?

　　由“補(bǔ)齊短板”向“提升品質(zhì)”轉(zhuǎn)變?

　　“真是做夢也沒有想到，我當(dāng)了大半輩子的農(nóng)民，竟變成了股民，每到年底都能分到4000多元?！苯?，蒲城縣黨睦鎮(zhèn)孝東村村民張新文手拿一本紅皮股權(quán)證，打開了他的“話匣子”。?

　　“我們孝東村股份總數(shù)為1628股，每股原始股值401.15元，我家4口人共持有4股，今年每股的股值增加到了1106.75元。”張新文說。?

　　近年來，蒲城縣創(chuàng)新發(fā)展思路，通過盤活農(nóng)村閑置土地、成立專業(yè)合作社、建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東，讓“沉睡資本”成為鄉(xiāng)村發(fā)展的“活力源泉”。?

　　鄉(xiāng)村振興是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的過程，要補(bǔ)齊農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的短板，縮小城鄉(xiāng)差距。為此，渭南市把筑牢農(nóng)村改革、鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村治理“三項(xiàng)支撐”作為推動鄉(xiāng)村全面振興的重要抓手，努力走好城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路。?

　　渭南市建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制，突出以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，積極構(gòu)建促進(jìn)城鄉(xiāng)規(guī)劃布局、要素配置、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)、生態(tài)保護(hù)等相互融合和協(xié)同發(fā)展的體制機(jī)制；探索人才“市引縣用”“縣引企用”，切實(shí)招攬人才、留住人才、用好人才，強(qiáng)化人才保障支撐，指導(dǎo)縣級完善人才政策體系，鼓勵人才向基層流動，引導(dǎo)高校畢業(yè)生到基層就業(yè)、本土人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。截至目前，全市培育高素質(zhì)農(nóng)民20072人，高素質(zhì)農(nóng)民隊(duì)伍已成為渭南市鄉(xiāng)村振興的生力軍。?

脫貧地區(qū)品牌如何彎道超車？ ♂

脫貧地區(qū)品牌如何彎道超車？

農(nóng)業(yè)強(qiáng)，品牌必須強(qiáng)。品牌貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)全過程，引領(lǐng)著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級。2023年中央一號文件指出，要增強(qiáng)脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動力，深入開展多種形式的消費(fèi)幫扶，支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌。支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌，有助于倒逼其增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈韌性，增強(qiáng)廣大小農(nóng)戶對接大市場的能力，使其更多分享品牌溢價(jià)，持續(xù)拓寬農(nóng)民增收致富渠道。

近年來，脫貧地區(qū)品牌意識不斷增強(qiáng)，品牌數(shù)量快速增長，品牌效益明顯提升。然而，脫貧地區(qū)由于發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，品牌小、散、弱等問題比其他地區(qū)表現(xiàn)得更為突出。為讓更多脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)起來亮起來，在2023中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會上，由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心聯(lián)合阿里研究院、淘天集團(tuán)共同研究編寫的《2023脫貧地區(qū)公用品牌電商消費(fèi)指南》正式發(fā)布，該報(bào)告收集了832個(gè)脫貧縣的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在淘寶、天貓、京東、拼多多等國內(nèi)大型電商平臺上的電商消費(fèi)數(shù)據(jù)。

作為主創(chuàng)之一，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心主任韓一軍結(jié)合報(bào)告內(nèi)容為脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展把脈定向。他表示，脫貧地區(qū)區(qū)域公用品牌要想在激烈的品牌競爭中突出重圍，需要挖掘地方生態(tài)和文化特色，抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，積極利用電商渠道不斷創(chuàng)新營銷模式，增強(qiáng)品牌知名度美譽(yù)度。

品牌信任度、滿意度和忠誠度有待提升

韓一軍認(rèn)為，客觀來看，脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在發(fā)展過程中還存在著品牌建設(shè)認(rèn)知和能力不足、產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)、缺乏市場影響力、產(chǎn)銷對接不夠暢通，品牌信任度、滿意度和忠誠度有待進(jìn)一步提升等問題。

在我國農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，流量逐漸成了“新農(nóng)資”，手機(jī)成了新農(nóng)機(jī)，直播成了新農(nóng)事。電商已逐漸成為解決農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題和幫好農(nóng)貨賣上好價(jià)的新動能。但部分脫貧地區(qū)還未充分利用電商渠道銷售品牌農(nóng)產(chǎn)品?！秷?bào)告》指出，2022年在832個(gè)脫貧縣的924個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中，只有66個(gè)品牌在阿里電商平臺建立官方旗艦店并銷售相關(guān)產(chǎn)品。

韓一軍解釋，賣家數(shù)量一方面可以反映經(jīng)營者對于品牌的信心和期待值，另一方面也可以反映出品牌在電商平臺的影響力和競爭力。在66個(gè)品牌中，賣家店鋪數(shù)相對較少，平均不足5個(gè)，這個(gè)平均值遠(yuǎn)低于《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2022)》中選取的300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌平均賣家數(shù)量(該數(shù)值為30個(gè))。這表明脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的影響力競爭力較弱。

消費(fèi)者對品牌信用評價(jià)可以更深層次反映品牌主體的品牌意識和培育效果。從品牌滿意度數(shù)據(jù)來看，《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對脫貧地區(qū)品牌滿意度均值較低，其中水果蔬菜類最低。分品類滿意度排序從高到低分別為調(diào)味品類(98.83%)、糧油類(96.71%)、肉禽蛋類(96.58%)、茶葉類(95.82%)、休閑食品類(94.78%)、滋補(bǔ)食品類(94.17%)、其他類(90.00%)、水果類(89.01%)、蔬菜類(83.53%)。整體好評率均值為93.45%，這與前述300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌相比有一定差距。2019年到2021年，這300個(gè)全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的好評率整體均值高于95%。

品牌復(fù)購率可以在一定程度上反映消費(fèi)者的品牌粘性，體現(xiàn)著消費(fèi)者對品牌的忠誠度。韓一軍介紹，據(jù)測算，2022年脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌復(fù)購率均值為10.13%，半數(shù)以上品牌的復(fù)購率低于總體平均值。分品類復(fù)購率排序從高到低分別為休閑食品類(19.92%)、調(diào)味品類(16.41%)、水果類(16.06%)、肉禽蛋類(9.39%)、茶葉類(9.01%)、蔬菜類(7.77%)、糧油類(7.71%)、滋補(bǔ)食品類(5.19%)和其他類(4.21%)。這與《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2022)》中選取的300個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌同樣有較大差距。

“無論是物流、品質(zhì)、包裝、售后服務(wù)以及價(jià)格評價(jià)，脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌實(shí)際上都與其他地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有一定的差距?！表n一軍表示，由于大部分脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)布局分散、規(guī)模偏小，缺乏規(guī)模化種植、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，缺乏精深加工，導(dǎo)致產(chǎn)品附加值不高，削弱了品牌效益。

以生態(tài)文化鑄魂，鼓勵數(shù)字化建設(shè)

雖然當(dāng)前困難不小，但脫貧地區(qū)發(fā)展品牌也有自己的優(yōu)勢。韓一軍表示，自然、原生態(tài)和豐富的文化資源是脫貧地區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢。要充分挖掘品牌特色，基于當(dāng)?shù)鬲?dú)特資源稟賦、凸顯獨(dú)特營養(yǎng)品質(zhì)特征，通過品牌疊加、兼容并進(jìn)、融合發(fā)展，放大品牌效應(yīng)，深度溯源產(chǎn)品背后的歷史文化內(nèi)涵，展現(xiàn)風(fēng)土記憶，講好農(nóng)耕故事，培育一批“望得見、觸得著、記得住”的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

“按照傳統(tǒng)思維，脫貧地區(qū)往往產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈比較落后，可能還沒有到打造品牌的階段。但是在過去的實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)有些地方可以彎道超車實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展?！表n一軍表示，原來由于交通不便、信息閉塞、市場有限，多少“養(yǎng)在深閨人未知”的好農(nóng)貨，翻山越嶺才能走進(jìn)千家萬戶。這些年，得益于我國現(xiàn)代快遞物流業(yè)的提速降費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展，信息流、物流打通后，只要有好的產(chǎn)品，品牌就有可能打響，就能在很短的時(shí)間口口相傳，這無疑給脫貧困地區(qū)帶來新的發(fā)展思路。

不過也要警惕“曇花一現(xiàn)”，韓一軍認(rèn)為，讓網(wǎng)紅變長紅，培育消費(fèi)者粘性還需要按照品牌建設(shè)的基本規(guī)律，如質(zhì)量是不是透明的、穩(wěn)定的、可靠的，采取了哪些標(biāo)準(zhǔn)的管控等。

對此，韓一軍建議鼓勵脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)助力脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌規(guī)范發(fā)展。鼓勵政府、企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)以及電商平臺開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化重大課題，特別是在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的溯源化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面聯(lián)合攻關(guān)。同時(shí)，探索一體化數(shù)字供應(yīng)鏈服務(wù)的推廣使用，鼓勵相關(guān)企業(yè)借助數(shù)字技術(shù)挖掘消費(fèi)者數(shù)據(jù)中的指導(dǎo)性信息，應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌生產(chǎn)、加工、流通等全方面的提質(zhì)增效，更好地滿足消費(fèi)者需求。

區(qū)域公用品牌的價(jià)值還有賴于監(jiān)管和保護(hù)。韓一軍認(rèn)為，要全方位嚴(yán)厲打擊侵害農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌權(quán)益、破壞市場運(yùn)行的現(xiàn)象。規(guī)范落實(shí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的屬地管理責(zé)任，全方位地嚴(yán)厲打擊侵害農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌權(quán)益、破壞市場運(yùn)行的現(xiàn)象。電商平臺可借助數(shù)據(jù)優(yōu)勢，第一時(shí)間掌握和反饋消費(fèi)者的評價(jià)，做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌品質(zhì)建設(shè)中的“督察員”和“吹哨人”。

“品牌建設(shè)是個(gè)系統(tǒng)工程，需要永遠(yuǎn)在路上。”韓一軍表示，產(chǎn)品質(zhì)量是生命線，文化特色是靈魂，監(jiān)管是保障，只有齊頭并進(jìn)才能更好發(fā)揮區(qū)域公用品牌的引領(lǐng)作用，助力脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)興旺，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。