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本文導(dǎo)讀目錄：

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2、廣告上央視　品牌靚全國(guó)

3、廣告或可以降低行業(yè)低迷期負(fù)面效應(yīng)

廣東：糧食烘干設(shè)施251個(gè)項(xiàng)目補(bǔ)貼3億元 ♂

廣東：糧食烘干設(shè)施251個(gè)項(xiàng)目補(bǔ)貼3億元

農(nóng)業(yè)機(jī)械雜志社10月12日訊    10月10日，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)<2022年糧食烘干設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目申報(bào)指南>的通知》。將2022年省財(cái)政支持落實(shí)晚造糧食生產(chǎn)措施的政策意見——支持補(bǔ)齊水稻生產(chǎn)機(jī)械化短板弱項(xiàng)目（糧食烘干設(shè)施建設(shè)）初審情況和安排計(jì)劃予以公示。

據(jù)了解，2022年，廣東全省對(duì)251個(gè)項(xiàng)目總計(jì)補(bǔ)貼3億元，將新增日烘干能力17157噸。

廣東已于2021年整合財(cái)政資金1億元，支持全省各地79個(gè)主體建設(shè)節(jié)能環(huán)保型水稻機(jī)械化烘干中心，提升機(jī)械化烘干能力。

此次公示期自2022年10月10日至2022年10月16日。

相關(guān)附件：2022年糧食烘干設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目安排計(jì)劃公示

廣告上央視　品牌靚全國(guó) ♂

廣告上央視　品牌靚全國(guó)

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　　“稻花飄香——舒蘭大米”，這是近日央視新聞?lì)l道和央視綜合頻道《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段播放的廣告。至此，作為舒蘭市實(shí)施“健康米”工程的關(guān)鍵工序和舒蘭市打造“舒蘭大米”品牌的主要舉措，“舒蘭大米”品牌廣告已廣布全國(guó)主要紙媒、網(wǎng)絡(luò)、電視、火車站、飛機(jī)場(chǎng)、高速路，為“舒蘭大米”銷售額新增了5億元。
　　歷經(jīng)3年多的精心“施工”和“打磨”，“舒蘭大米”品牌打造可謂成效顯著。“舒蘭大米”商標(biāo)已成為全省“吉林大米”聯(lián)盟7家商標(biāo)品牌之一。舒蘭市地產(chǎn)大米已經(jīng)銷往北京、上海、廣州等30多個(gè)城市，外銷量占舒蘭市水稻產(chǎn)量的一半以上，價(jià)格、銷量、銷售額均有大幅提高。據(jù)“舒蘭大米”協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)平均售價(jià)從2012年每斤2.45元提高到去年的2.95元，銷量從2012年14.6萬噸提高到去年的21萬噸，銷售額從2012年7.18億元提高到去年的12.44億元。“‘舒蘭大米’得到了全國(guó)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知，品牌知名度在全國(guó)開始蔓延，已成為全國(guó)中高端大米品牌之一。舒蘭市這座城市的知名度和美譽(yù)度也同步提升?！北本┤A威鼎智國(guó)際廣告?zhèn)髅接邢薰靖哞F車站項(xiàng)目客戶經(jīng)理曹勇說。
　　“舒蘭大米”品牌打造起源于舒蘭市地產(chǎn)大米產(chǎn)業(yè)面臨的困境和吉林省實(shí)施“健康米”工程的機(jī)遇。憑借得天獨(dú)厚的自然條件和始終如一的精耕細(xì)作，舒蘭市境內(nèi)種植的水稻一直被周邊省市業(yè)內(nèi)人士看作是上乘大米原料。然而，自己地方種出的好水稻卻多年被外地企業(yè)收購(gòu)?！叭思业呐谱雍茫u價(jià)高，收購(gòu)價(jià)就能抬高。我們只能吃人家殘羹剩飯，競(jìng)爭(zhēng)不過人家?！笔嫣m市友誠(chéng)米業(yè)公司董事長(zhǎng)、“舒蘭大米”協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫友成說。
　　這不僅讓舒蘭市大米企業(yè)坐不住，也讓舒蘭市的決策者們坐不住了。而在這時(shí)，吉林省政府啟動(dòng)了“健康米”工程。于是，舒蘭市成立了由市長(zhǎng)任組長(zhǎng)的“舒蘭大米”品牌建設(shè)和“健康米”工程領(lǐng)導(dǎo)小組，打響了以“品牌做響、產(chǎn)業(yè)做大、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效”為目標(biāo)，以“做實(shí)基地、做優(yōu)品牌、做大流通”為路徑，以“生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、加工精細(xì)化、營(yíng)銷品牌化、管理規(guī)范化”為手段的“舒蘭大米”品牌建設(shè)戰(zhàn)役。
　　其中一項(xiàng)重要舉措就是設(shè)立“舒蘭大米”品牌宣傳專項(xiàng)資金，從2014年起3年內(nèi)每年從財(cái)政收入中拿出200萬元，用于品牌宣傳和推廣。
　　啟動(dòng)品牌戰(zhàn)役后，舒蘭市先后將“舒蘭大米”申請(qǐng)獲批為中國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)保護(hù)產(chǎn)品、吉林市知名商標(biāo)、吉林省著名商標(biāo)，目前正在準(zhǔn)備申請(qǐng)國(guó)家馳名商標(biāo)；成立了“舒蘭大米”協(xié)會(huì)，規(guī)定“舒蘭大米”品牌由“舒蘭大米”協(xié)會(huì)嚴(yán)格篩選授權(quán)的9戶糧企使用，并實(shí)行每年一調(diào)整的動(dòng)態(tài)淘汰機(jī)制，以此調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性，不斷提高“舒蘭大米”品牌質(zhì)量。
　　從2014年起，舒蘭市帶著“舒蘭大米”這張名片，緊鑼密鼓出征全國(guó)，自辦和參加了各類大米推介活動(dòng)。在“舒蘭大米”稻花香新米上市2014北京推介會(huì)上，北京阿麗斑魚連鎖餐飲、北京全面粥道餐飲、北京大鴨梨連鎖餐飲、陽澄湖大閘蟹北京總代理等4家企業(yè)聯(lián)合組建了北京稻花飄香舒蘭貢米銷售有限公司，專門高價(jià)銷售“舒蘭大米”。在南昌舉辦的第十三屆中國(guó)糧油產(chǎn)品及設(shè)備展示交易會(huì)上，舒蘭市友誠(chéng)米業(yè)的舒禾牌大米被評(píng)為金獎(jiǎng)；同月底在廣州舉辦的“中國(guó)粳稻貢米之鄉(xiāng)——吉林市”新米入穗推介會(huì)上，舒蘭市帶去的幾噸“舒蘭大米”被搶購(gòu)一空。在第十四屆中國(guó)長(zhǎng)春農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上，永豐米業(yè)的“舒蘭大米”獲得了金獎(jiǎng)。
　　與此同時(shí)，舒蘭市在全國(guó)范圍內(nèi)投入廣告宣傳，先后在首都機(jī)場(chǎng)、琿烏高速公路、全國(guó)330個(gè)火車站、央視等人員密集場(chǎng)所和大型媒體上做廣告宣傳。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》等40多家媒體對(duì)“舒蘭大米”進(jìn)行了高密度集中宣傳，并對(duì)“舒蘭大米”品牌建設(shè)做了深刻剖析。
　　品牌效應(yīng)的顯現(xiàn)對(duì)品牌含金量提出了更高要求。為此，舒蘭市不斷加強(qiáng)水稻種植基地建設(shè)和大米企業(yè)升級(jí)換代建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)民通過土地流轉(zhuǎn)，把優(yōu)質(zhì)土地資源向大戶、合作社，尤其向大型企業(yè)流動(dòng)，形成企業(yè)+合作社+農(nóng)戶的產(chǎn)業(yè)化模式。目前，9戶“舒蘭大米”協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)都有了自己的基地，共計(jì)20萬畝以上，其中綠色大米基地13萬畝以上，有機(jī)大米基地1.5萬畝以上。
　　“‘舒蘭大米’品質(zhì)好，舒蘭人講信譽(yù)，所以‘舒蘭大米’品牌口碑蒸蒸日上。我們協(xié)會(huì)愿意和舒蘭市一道，借助義烏這個(gè)全國(guó)小商品批發(fā)中心的窗口，把‘舒蘭大米’推廣開來，讓全國(guó)人民都認(rèn)識(shí)到‘舒蘭大米’是好大米，提高‘舒蘭大米’品牌知名度和美譽(yù)度?！闭憬×x烏市糧食行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)、義烏市東海糧油批發(fā)公司總經(jīng)理范其政日前在接受采訪時(shí)說。

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廣告或可以降低行業(yè)低迷期負(fù)面效應(yīng) ♂

廣告或可以降低行業(yè)低迷期負(fù)面效應(yīng)

約翰遜認(rèn)為營(yíng)銷在行業(yè)低迷期仍然是重要的。“我們發(fā)現(xiàn)，如果有意給一些設(shè)備降價(jià)，選擇拋售的話，你多少會(huì)得到一些用戶的關(guān)注?！?/p>

由于以前廣告和營(yíng)銷都獲得了不錯(cuò)的關(guān)注，約翰遜并沒有準(zhǔn)備在這兩項(xiàng)上采取什么大的調(diào)整。雖然經(jīng)銷商的營(yíng)銷被定義為突擊營(yíng)銷，但他們還沒有想出任何其他的事情可以比他們現(xiàn)在正在做的更有效。他說他們將保持營(yíng)銷預(yù)算?！霸诘兔缘氖袌?chǎng)每個(gè)公司都有一個(gè)選擇，”他說，“無論是減少?gòu)V告來削減開支，或投入更多的廣告來嘗試減少行業(yè)低迷期的負(fù)面效應(yīng)。”

這為企業(yè)帶來的一個(gè)新的領(lǐng)域是建立直接的郵件程序列出專注于細(xì)節(jié)和價(jià)格定位的所有可用的聯(lián)合收割機(jī)。

約翰遜很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)的大訂單，這是他目前最重要的事情?！扒闆r是很難預(yù)測(cè)的，但我?guī)缀蹩梢员ＷC，得益于郵件系統(tǒng)，去年我們每個(gè)人都出售了一臺(tái)聯(lián)合收獲機(jī)?！?/p>