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本文導(dǎo)讀目錄：

1、農(nóng)機市場運行總體良好 細(xì)分市場發(fā)展不一

2、農(nóng)機市場階段性增長不能盲目樂觀，競爭力不足短板須加速補齊

農(nóng)機市場運行總體良好 細(xì)分市場發(fā)展不一 ♂

農(nóng)機市場運行總體良好 細(xì)分市場發(fā)展不一

——2013年農(nóng)機行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行與市場分析報告會召開

　　10月27日，由中國農(nóng)業(yè)機械工業(yè)協(xié)會和中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會聯(lián)合主辦的“2013年農(nóng)機行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行與市場分析報告會”在青島舉行。本次報告會在國際農(nóng)機展期間打造了一個農(nóng)機行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行態(tài)勢、產(chǎn)業(yè)政策分析、市場運行特點與趨勢等方面的綜合交流平臺。中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會副秘書長張華光、中國農(nóng)業(yè)機械工業(yè)協(xié)會秘書長寧學(xué)貴、中國一拖集團(tuán)市場部部長葉焰、福田雷沃重工農(nóng)業(yè)裝備事業(yè)本部營銷公司副總經(jīng)理周洪信、美國愛科集團(tuán)中國區(qū)銷售經(jīng)理秦亞飛、奇瑞重工股份有限公司副總經(jīng)理李孝高分別就中國農(nóng)機行業(yè)市場運行形勢及作了主題報告。

　　張華光在報告中提到，中國農(nóng)機化耕種收綜合機械化水平近十年來一直保持年均兩位數(shù)的增長，預(yù)計2013年將達(dá)到60%；農(nóng)機工業(yè)領(lǐng)跑機械行業(yè)，在去年全國經(jīng)濟(jì)增速趨緩的大形勢下，仍然保持良好的經(jīng)濟(jì)效益；主要農(nóng)機具產(chǎn)銷量穩(wěn)步攀升；農(nóng)機市場價格穩(wěn)健運行，2013年農(nóng)機出口市場呈現(xiàn)小幅增長。受利好政策推動以及市場需求的不斷增加，2014年中國農(nóng)機工業(yè)總產(chǎn)值將繼續(xù)保持高位運行，經(jīng)濟(jì)類作物收獲機械，收獲后處理機械、大型青貯機械等極具市場潛力巨大，中國農(nóng)機市場將迎來發(fā)展的黃金十年。

　　寧學(xué)貴指出，國家補貼政策穩(wěn)定、公平、公正為促進(jìn)補貼工作的有序和高效提供了保障，市場剛性需求增大為農(nóng)機工業(yè)高速運行提供了動力，行業(yè)景氣指數(shù)持續(xù)上揚為農(nóng)機行業(yè)發(fā)展注入資金血液，行業(yè)規(guī)模企業(yè)數(shù)比去年新增149戶推動了產(chǎn)業(yè)升級，為農(nóng)機可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。但是，我國農(nóng)機行業(yè)存在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重和產(chǎn)能過剩的問題，要解決這些需要提升企業(yè)的創(chuàng)新能力，關(guān)注新技術(shù)、新裝備引起的生產(chǎn)模式、服務(wù)技能的改變，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自主化；推動傳統(tǒng)制造向現(xiàn)代制造轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)兩化融合，打造一流的產(chǎn)品；通過兼并重組實現(xiàn)強強合作，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集中度和企業(yè)競爭能力，構(gòu)建一流的農(nóng)機企業(yè)；加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，加強對終端渠道、經(jīng)銷商的培養(yǎng)和支持聯(lián)通一流的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　企業(yè)代表分別就各自企業(yè)產(chǎn)品的細(xì)分市場作了市場分析及預(yù)測。與會代表一致認(rèn)為，我國農(nóng)機行業(yè)發(fā)展仍將高速增長，市場潛力巨大，但是細(xì)分市場發(fā)展情況不一，拖拉機行業(yè)綜合表現(xiàn)為“大中輪拖市場銷量穩(wěn)步增長，小輪拖小幅下降”的態(tài)勢，但國內(nèi)企業(yè)大中輪拖出口形勢不容樂觀；中小喂入量收割機已經(jīng)進(jìn)入市場成熟、產(chǎn)業(yè)成熟期；大喂入量收割機則處于市場成熟、但產(chǎn)業(yè)還有待進(jìn)一步；玉米機市場處于成長期，今后的發(fā)展空間還較大，總體方向是向好的。中國農(nóng)機行業(yè)要走可持續(xù)發(fā)展之路必須加大創(chuàng)新力度，走全球化之路，由農(nóng)機大國向農(nóng)機強國轉(zhuǎn)變。

農(nóng)機市場階段性增長不能盲目樂觀，競爭力不足短板須加速補齊 ♂

農(nóng)機市場階段性增長不能盲目樂觀，競爭力不足短板須加速補齊

2020年上半年，在國內(nèi)工業(yè)整體下行的環(huán)境下，農(nóng)機工業(yè)逆勢上揚，成績來之不易。據(jù)統(tǒng)計，全國近1600家規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入1158.8億元，同比2019年基本持平；利潤超過50億元，同比增長超過35%。

從辯證的角度看，農(nóng)機市場發(fā)展過程中出現(xiàn)的起伏跌宕是正常的事情，對待市場波動，我們不僅要看到現(xiàn)實表象，而且還要弄清楚現(xiàn)象背后隱藏的產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向。對于農(nóng)機市場后續(xù)發(fā)展，筆者認(rèn)為有3點值得商榷。

存量時代，階段性增長莫盲目樂觀，年暴漲概率不大

2014年是農(nóng)機行業(yè)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折節(jié)點，在此之前，農(nóng)機行業(yè)走過了“黃金10年”，一舉成為全球第一農(nóng)機制造和使用大國。

伴隨著產(chǎn)業(yè)資源快速積累，國內(nèi)農(nóng)機行業(yè)大而不強、核心競爭力不足、技術(shù)創(chuàng)新乏力等軟肋也逐漸顯現(xiàn)出來。

2015年開始，農(nóng)機行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級期，由規(guī)模增長轉(zhuǎn)向了質(zhì)量增長，傳統(tǒng)大宗農(nóng)機產(chǎn)品飽和盤整與新興小眾農(nóng)機產(chǎn)品剛需興起交替進(jìn)行，與之同步，市場趨緩發(fā)展常態(tài)化。

行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入年度增幅一舉掉入個位數(shù)區(qū)間，2018年行業(yè)利潤更是出現(xiàn)了負(fù)增長，2019年整體市場依然低迷。連續(xù)幾年，農(nóng)機產(chǎn)業(yè)整體利潤水平幾乎處于機械工業(yè)墊底的位置。

2020年伊始，新冠肺炎疫情嚴(yán)重影響了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所有行業(yè)都面臨嚴(yán)峻的考驗。在多重不利因素下，農(nóng)機行業(yè)取得令人欣慰的成績，聯(lián)合收獲機、大中拖和水稻插秧機等多類產(chǎn)品都實現(xiàn)了同比增長，實在難能可貴。

探究農(nóng)機市場逆勢增長的原因，可歸納為7個方面。

一是“洼地”爬升。之前幾年市場增速回落，形成較大“洼地”，2020年市場回暖，屬正常發(fā)展規(guī)律。

二是國家政策驅(qū)動。為應(yīng)對疫情，保證糧食安全、保障春耕，國家相關(guān)部門快速、提早啟動了農(nóng)機購置補貼政策，而且在企業(yè)復(fù)工、復(fù)產(chǎn)等環(huán)節(jié)給予了人力、財力支持，各地方政府也出臺了多種專項補貼、稅收減免、崗位津貼等政策，起到了良好的助力作用。

三是糧價回暖，增強用戶投資農(nóng)機信心。玉米、大豆、小麥等糧食價格堅挺，農(nóng)戶對農(nóng)作物種植及農(nóng)機投資信心增強，對農(nóng)機市場增長起到積極影響。

四是受疫情影響，農(nóng)民工外出務(wù)工受阻，務(wù)農(nóng)人員增加，對農(nóng)機市場回暖也是有益促進(jìn)。

五是大中拖、聯(lián)合收割機、耕整地機械等進(jìn)入集中更新期，市場銷量大幅拉升。

六是經(jīng)過連續(xù)幾年的轉(zhuǎn)型調(diào)整，新興小眾農(nóng)機產(chǎn)品成熟維度提升，銷量逐步增加。

七是上半年行業(yè)銷售規(guī)模變化不大，但是利潤大增，說明企業(yè)成本降低，其中較大一方面是政府政策及資金補貼助力，同時疫情影響加大線上銷售，令銷售推廣費用降低等。

上半年農(nóng)機市場增長是多種因素共同作用的結(jié)果，國家政策助力發(fā)揮了關(guān)鍵作用，存量更新依然是市場銷售主力，企業(yè)利潤增加主要來自于經(jīng)營成本降低，而產(chǎn)品升級創(chuàng)造的附加值提升仍有限。

眼下，隨著“三秋”臨近，玉米聯(lián)合收獲機、青貯機、大中拖、播種機、打捆機、棉花收獲機等產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入旺銷期，從市場發(fā)展趨勢判斷，農(nóng)機行業(yè)全年實現(xiàn)增長幾成定局。

但是，也必須清醒地認(rèn)識到，這種市場增長是有限的，我國農(nóng)機產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級仍在持續(xù)，市場越來越多地呈現(xiàn)出存量競爭特征，新舊產(chǎn)業(yè)交替、技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新等尚有較大空間，降速提質(zhì)是行業(yè)發(fā)展的主調(diào)，全年出現(xiàn)爆發(fā)式增長的幾率不大，企業(yè)要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

經(jīng)濟(jì)回落，全球產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)，競爭力不足短板須加速補齊

2020年，各行業(yè)都面臨嚴(yán)峻的生存考驗，根據(jù)國際貨幣組織對于全球經(jīng)濟(jì)的預(yù)測，2020年會出現(xiàn)4.9%的萎縮。

在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下，全球資源爭奪愈演愈烈，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑常態(tài)化。不僅如此，在新冠肺炎疫情、蝗災(zāi)和極端氣候等多種因素疊加下，全球糧食安全面臨巨大考驗。

聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織等機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，今年有25個國家面臨嚴(yán)重饑餓風(fēng)險，世界瀕臨至少50年來最嚴(yán)重的糧食危機，將新增1.3億饑餓人口，全世界將有6.9億人處于饑餓狀態(tài)。

農(nóng)機工業(yè)作為機械工業(yè)的組成部分，在促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中具有不可替代性。但是我國農(nóng)機裝備還有很多短板，高效率、多功能、精準(zhǔn)化農(nóng)機裝備缺乏，成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸；甘蔗、棉花產(chǎn)業(yè)陷入困境，缺少先進(jìn)適用的作業(yè)機械，導(dǎo)致用工多、生產(chǎn)成本高，產(chǎn)業(yè)競爭力弱。

以國產(chǎn)大中拖為例，功率越來越大、外觀越來越現(xiàn)代，不僅如此，高壓共軌、增壓中冷等技術(shù)也都普及了，但是，底盤、變速箱、離合器、后橋和液壓等核心零部件系統(tǒng)，技術(shù)升級明顯不足。同時，超大功率發(fā)動機國產(chǎn)化嚴(yán)重不足，依賴進(jìn)口，大型智能化產(chǎn)品半數(shù)以上是國外產(chǎn)品。

核心能力、核心技術(shù)、核心部件等核心資源并沒有真正掌握在我們自己手里，諸如先進(jìn)的發(fā)動機、液壓系統(tǒng)、電控系統(tǒng)和PLC系統(tǒng)等是國外的。

國內(nèi)很多企業(yè)貌似收入、利潤都不錯，但是長久發(fā)展沒有后勁。而一些某細(xì)分領(lǐng)域的隱形冠軍，雖然規(guī)模并不大，但是擁有核心技術(shù)，產(chǎn)品市場占有率和利潤非常高，很有 可能發(fā)展成為百年企業(yè)。

核心資源掌握不足，導(dǎo)致國內(nèi)農(nóng)機化和農(nóng)機裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，農(nóng)機裝備有效供給不足，門類不全，中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩并存，高端農(nóng)機產(chǎn)品依賴進(jìn)口。

國內(nèi)農(nóng)機制造競爭力不足還體現(xiàn)在機具作業(yè)可靠性、適用性和智能化水平不足上，傳統(tǒng)大眾產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出等。

據(jù)統(tǒng)計，盡管目前我國小麥、水稻、玉米3大主糧生產(chǎn)基本實現(xiàn)機械化，但不同作物間、不同產(chǎn)業(yè)間、不同區(qū)域間農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展還很不平衡。

棉油糖的綜合機械化率低于70%，果菜茶的綜合機械化率不到40%，畜牧業(yè)、漁業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品初加工業(yè)的機械化率只有35%左右，丘陵山區(qū)和平原地區(qū)差距巨大。

圍繞新時期客戶價值創(chuàng)造和新需求，國內(nèi)農(nóng)機產(chǎn)業(yè)還有很大的提升空間，如何加快創(chuàng)新，突破技術(shù)瓶頸，增強產(chǎn)品核心競爭力，打造全球競爭新優(yōu)勢，已經(jīng)迫在眉睫。

“政策+內(nèi)生力”驅(qū)動，未來前景可期，技術(shù)和產(chǎn)品決定成敗

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)機械化管理司公布的信息顯示，截至8月31日，全國已實施中央財政農(nóng)機購置補貼資金140.39億元，實施進(jìn)度同比提高45.46個百分點，補貼購置各類農(nóng)機具171.14萬臺（套），受益農(nóng)戶146.56萬戶。

其中，補貼購置生豬生產(chǎn)相關(guān)機具7.79萬臺（套），使用補貼資金1.53億元，受益養(yǎng)殖場（戶）7.35萬個（戶）；支持各地開展新產(chǎn)品補貼試點使用資金4.7億元，補貼購置機具2.97萬臺（套），受益農(nóng)戶1.26萬戶，包括使用補貼資金1.3億元，支持3801戶農(nóng)戶購置植保無人飛機7804架。

著眼長遠(yuǎn)，糧食安全始終是重中之重，國家對農(nóng)業(yè)建設(shè)的政策支持力度不會減弱，同樣，農(nóng)機購置補貼政策仍將持續(xù)發(fā)揮引導(dǎo)和驅(qū)動作用。加之深松、深翻作業(yè)補貼，農(nóng)機報廢更新補貼，秸稈綜合利用等專項政策的實施，對農(nóng)機行業(yè)都將帶來持續(xù)利好。

農(nóng)機行業(yè)目前已進(jìn)入存量產(chǎn)品更新?lián)Q代集中爆發(fā)期，同時，隨著用戶年齡結(jié)構(gòu)日趨年輕化，以及農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)機服務(wù)組織等發(fā)展壯大，農(nóng)機新消費正在形成，對于智能化、先進(jìn)性、高端化和可靠性強的產(chǎn)品，以及小眾新興產(chǎn)品的追求愈加強烈，多種因素疊加，倒逼農(nóng)機產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級。

農(nóng)機市場需求已從耕種收環(huán)節(jié)向植保、烘干、秸稈處理環(huán)節(jié)延伸，從糧食作物快速向經(jīng)濟(jì)作物、養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)拓展。

尤其是新型經(jīng)營主體，由關(guān)注價格向注重品牌和質(zhì)量轉(zhuǎn)變，更注重以機械化降低生產(chǎn)風(fēng)險、提高作業(yè)效率，注重獲取全程機械化解決方案。

毋庸置疑，農(nóng)機行業(yè)前景廣闊，但在發(fā)展過程中，技術(shù)、產(chǎn)品始終是贏得用戶和市場的關(guān)鍵，企業(yè)不能偏離這個軌道，否則就不能長遠(yuǎn)發(fā)展。