第六期涉農企業(yè)品牌影響力TOP50發(fā)布，大佬紛紛尋找第二增長曲線

作者：老貓

來源：農業(yè)行業(yè)觀察（產業(yè)●科技●商業(yè)）

有人說，過了2022年，一切都會好起來。但是，你能否跨過2022呢，這是一個非常嚴峻的問題。

當前，全球經濟持續(xù)下行、衰退。盡管我國經濟迎來了正增長，但是，中國經濟仍然面對較大的挑戰(zhàn)，尤其是家庭消費方面，恢復速度會比其他板塊緩慢。

作為影響農產品、食品的下游端——消費，一旦進入滯漲階段，農產品、食品等民生行業(yè)必將會遭遇重大的危機。

另外，農機設備、能源和化肥、飼料、玉米小麥等關聯(lián)到農業(yè)的生產資料、基礎設施應應聲漲價，農業(yè)企業(yè)及農業(yè)產業(yè)鏈企業(yè)也紛紛遭受成本高和銷售難的雙重打擊。

未來的路，該向左走還是向右走...或許沒有人能給出答案。

一、一份榜單 一張中國農業(yè)的晴雨表

對于資本市場而言，資本的喜好與否就是行業(yè)發(fā)展的晴雨表。

講真！中國農業(yè)的發(fā)展離不開資本，更離不開市場與產業(yè)。由于疫情發(fā)難、全球供應鏈受阻，中國農業(yè)乃至世界農業(yè)將會進入靜默期。

（《共譜鄉(xiāng)村振興·中國涉農企業(yè)品牌影響力榜單TOP50（第六期）》）

最近，農業(yè)新媒體聯(lián)盟、企查查、農業(yè)行業(yè)觀察聯(lián)合發(fā)布了《共譜鄉(xiāng)村振興·中國涉農企業(yè)品牌影響力榜單TOP50（第六期）》，在50多家涉農企業(yè)的品牌輿情監(jiān)測、自媒體運營、搜索引擎數據及口碑影響力排名結果中，百果園、濰柴、好想你實業(yè)摘得榜單前三名，另外，前十名中均來自農業(yè)食品、農業(yè)電商、農業(yè)科技、生鮮等細分賽道，比如，蒙牛、鮮豐水果、阿里數農、每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)鮮、娃哈哈、農夫山泉等品牌紛紛入榜。

從數據來看，與大消費、新零售等生鮮農產品、食品及電商、數字農業(yè)等企業(yè)發(fā)展非常強勁。根據觀察，6月份某電商平臺十大強勢品類成績亮眼，預制菜、身體乳等強勢品類備受追捧，最高增長300%；高品質消費需求強勁，個護、酒類成績亮眼，最高增長50倍；七大趨勢引領消費升級，有機健康產品受追捧，成交額同比增長最高500倍。

農業(yè)行業(yè)觀察透視發(fā)現，消費級產品受寵有2個原因，也凸顯出中國農業(yè)的晴雨表。

1）后疫情時代，迎來消費爆炸式增長

受3-5月份全國各地疫情影響，6月份全國迎來解禁，餐飲、商超等消費市場、零售市場等線下消費迎來復蘇與爆發(fā)。

與此同時，國家大力推動“消費券”，也在一定程度上引爆了銷售與零售市場，農產品、生鮮、食品等消費剛需的產品也享受到了消費的紅利。

2）生鮮產品大量上市

時下，正是西瓜、芒果、葡萄、荔枝等各類水果上市的旺季。生鮮電商、農業(yè)電商、農村電商、各類零售渠道都農機銷售排行榜前十名成為生鮮農產品、水果的銷售的主要渠道。

本次榜單中，百果園、鮮豐水果、阿里數農、每日優(yōu)鮮、興盛優(yōu)鮮等生鮮電商及生鮮新零售平臺紛紛加碼品牌推廣、營銷推廣，也順勢引爆了生鮮消費的新高潮。

除了生鮮農產品之外，蒙牛、娃哈哈、農夫山泉等企業(yè)的產品持續(xù)獲得市場的追捧。

二、融資難、虧損、行業(yè)不景氣

上半年，中國農業(yè)及農業(yè)產業(yè)鏈都存在巨大的不確定性。除了企業(yè)布局受阻之外，核心的就是資本市場的忐忑不安。

就上半年來看，農業(yè)科技領域的融資已經成為“難人可貴”的事實，盡管，智慧農業(yè)、生物農業(yè)等前沿的賽道依然受到資本的青睞，但是“好的標的”已經不多了。

更令人咋舌的，一度被媒體看好的“極飛科技”竟然宣布科創(chuàng)板終止IPO。

其實，早在極飛科技尋求上市之前，被媒體爆出“持續(xù)虧損”。財報也顯示，極飛科技在2020年度、2019年度、2018年度，分別實現歸母凈利潤虧損5983.23萬元、3960.55萬元、689.4萬元。另外，截至2021年6月30日，極飛科技累計未彌補虧損為2.24億元。

除了農業(yè)科技之外，養(yǎng)豬賽道也是“哀聲一片”。

數據顯示，2022年上半年75%上市豬企虧損，其中，統(tǒng)計了20家上市豬企發(fā)現，牧原、新希望、正邦科技等上市豬企虧損數就超170億元。

在虧損的企業(yè)中，作為去年唯一一家實現盈利的上市豬企牧原今年上半年預虧金額最高，為63億元~69億元，同比下降166.13農機銷售排行榜前十名%~172.43%，其預虧的上限逼近70億元。

除了牧原股份之外，正邦科技也被爆出“正邦科技資金流斷了”，年初以來，正邦科技風波不斷，從商票逾期、大股東被迫平倉減持，到此次代養(yǎng)斷糧，均指向了公司長期資金鏈危機。截至一季度末，正邦科技的未分配利潤虧損高達149.2億元，資產負債率97.03%，為公司上市以來最高，也是上市豬企之最。

根據經濟合作與發(fā)展組織（經合組織）和聯(lián)合國糧食及農業(yè)組織（糧農組織）29日聯(lián)合發(fā)布《2022-2031年農業(yè)展望》報告指出，全球農產品行業(yè)未來十年面臨根本挑戰(zhàn)，需要以可持續(xù)方式養(yǎng)活不斷增長的人口、應對氣候危機影響等帶來的食品供應中斷等沖擊。同時，疫情后需求復蘇、主要供應國天氣惡劣、生產和運輸成本上升等多重因素已推動農產品價格上漲，谷物主要供應國烏克蘭和俄羅斯農產品出口不確定性上升又令形勢進一步惡化。

對此，中國農業(yè)產業(yè)分析師李劍認為，面對農業(yè)成本的上升，農業(yè)科技將會成為中國農業(yè)發(fā)展與向好的加速器。尤其，在技術、基礎設施和培訓方面增加投資提高生產力，是農業(yè)增長的關鍵驅動力。未來農業(yè)一定會呈現以科技為先導，供應鏈為基礎、產業(yè)鏈為后盾的發(fā)展格局，傳統(tǒng)企業(yè)唯有借助科技創(chuàng)新、基礎設施建設才有機會應對行業(yè)發(fā)展難題。

三、如何尋找第二增長曲線

何為“第二增長曲線”？簡單來說，所有行業(yè)都可能出現這樣的景象：一些企業(yè)正發(fā)展得好好的，而行業(yè)可能隨時面臨消失，這時怎么辦？就需要在“第一增長曲線”的“極限點”出現之前，尋找“第二增長曲線”的“破局點”。

透視發(fā)現，企業(yè)想要達到“破局點”至少有2條路徑：一條是顛覆型創(chuàng)新；另一條是開辟新賽道。

1）顛覆型創(chuàng)新

其實，每一個企業(yè)想要做到顛覆型創(chuàng)新，這是非常困難的。當前，90%以上的企業(yè)都在某個點進行突破，尤其是加入新元素。比如，互聯(lián)網技術、信息技術等。

相比于其他企業(yè)，農業(yè)企業(yè)的數字化轉型正成為企業(yè)尋找第二增長曲線的新路子，借助大數據、互聯(lián)網技術幫助企業(yè)降低成本，提高效率。

財報顯示，2021年蒙牛收入達881.415億元，同比增長15.9%。其中，支撐蒙牛業(yè)績高增長的重要原因，是其在全產業(yè)鏈的數智化轉型應用，特別是在新品研發(fā)、智能制造、智慧供應鏈、數智牧場、消費者溝通等領域，憑借業(yè)界領先的數智化戰(zhàn)略推廣應用。

截至目前，蒙牛形成了“一把手”掛帥的數字化轉型頂層設計，達成了“一片天、一張圖、N場仗”的共識，規(guī)劃了應用場景化、能力服務化、數據融合化、技術組件化、資源共享化的數字化轉型原則，形成了蒙牛全鏈路數字化升級之路。

2）開辟新賽道

轉型是痛苦的，但是不轉型，日子更難過。

目前，中國農業(yè)轉型均是圍繞產業(yè)鏈方向轉型。比如，種植轉型成為種養(yǎng)一體化；銷售企業(yè)轉型成產加銷一體化、加工企業(yè)轉型成為三產融合等方向。

近些年，隨著消費升級的發(fā)展，中國農業(yè)企業(yè)，尤其是農業(yè)食品企業(yè)紛紛向預制菜行業(yè)轉型。此舉的目的就是破解企業(yè)銷售難題、供應鏈成本、企業(yè)效率等難題。

在本次榜單里，國聯(lián)水產、恒興集團、圣農發(fā)展、三全食品等企業(yè)都布局了預制菜賽道。

年初，恒興集團董事長陳丹對外表示，今年，恒興集團要投入10億元布局預制菜，同時還要布局以下幾個方面：第一是要建設食品園區(qū)，第二是要建設研發(fā)平臺，包括技術工程中心、研究院創(chuàng)新中心，恒興在廣州、上海搞研發(fā)基地，恒興在南沙、高要、湛江都有布局建設預制菜園區(qū)。目前，目前，恒興和叮叮懶人菜、美菜網、半天妖、西貝、魚你在一起、外婆家、海底撈都有合作，正進入大型商超渠道，全面布局餐飲、商超。

除了傳統(tǒng)的農業(yè)企業(yè)紛紛發(fā)力數字化和預制菜之外，農業(yè)科技公司也正全身心下沉業(yè)務“尋找第二增長曲線”，他們跳出賣單出賣設備、系統(tǒng)，而是協(xié)助地方政府和農業(yè)企業(yè)布局智慧農場、無人農場等新業(yè)態(tài)。

四、小結

近些年，政策利好中國農業(yè)，中國農業(yè)也進入一個高速發(fā)展階段。但是，中國農業(yè)的供銷端、利潤端、組織端、供應鏈端、產業(yè)融合端等環(huán)節(jié)還存在嚴重的發(fā)展不平衡。

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，資本也紛紛入局，除了破解供銷難題之外，還在供應鏈創(chuàng)新、農業(yè)產業(yè)融合等方面不斷發(fā)力。尤其在數字化普及之后，中國農業(yè)正在加速實現無人化、智能化、標準化，數商興農正成為鄉(xiāng)村振興的壓艙石。

一鯨落萬物生！中國農業(yè)遭遇陣痛、轉型是必然，但是明天會更加美好...

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作者：農業(yè)行業(yè)觀察

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